Заказать курсовую или диплом

Заказать курсовую, заказать диплом

Бесплатное скачивание работ



АВТОРИЗАЦИЯ






Подробнее о работе:  Дипломная работа. Женские издания и их особенности

Описание:

КУРСОВАЯ РАБОТА

Предмет: « Массовые коммуникации и медиапланирование»

Тема: «Женские издания и их особенности»

 

(доработка)

 

 

 

 

 

 

 

 


ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..…….3-5

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СИСТЕМООБРАЗУЮЩИХ ПРИЗНАКОВ ЖЕНСКИХ ИЗДАНИЙ……………………………………….5-20

1.1. Характеристика современной женской прессы………………………....5-11

1.2. «Женские издания»: типы и классификация…………………………..11-13

1.3. Образ женщины на страницах женских изданий……………………...13-17

ВЫВОД К ГЛАВЕ I………………………………………………………….17-20

ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЖЕНСКИХ ИДАНИЙ………………………………………………………..20-41

2.1. Гендерные особенности глянцевых журналов………………………...20-28

2.2. Анализ спроса на женские издания в современных условиях………..28-31

2.3. Сравнительный анализ журналов «Лиза», «Cosmopolitan" и "Elle»…………………………………………………………………………..31-36

ВЫВОД К ГЛАВЕ II…………………………………..……………….…..36-38

ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА УЛУЧШЕННОЙ МОДЕЛИ МИНИ ЖУРНАЛА «ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИН»……………………………………………………...38-50

3.1. Реализация принципов эмоциональной привязанности к журналу……………………………………………………………………….38-40

3.2. Описание модели печатного издания…………………………………..40-42

3.3. Структура отраслевого классификатора мини журнала «Все для женщин»…………………………………………………………………...….42-44

3.4. Расширение тем статей в журнале……………………………………...44-48

ВЫВОД К ГЛАВЕ III………………………………………………………...48-50

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ…………………………………………………………..50-52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………....52-54

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………54-59


ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время все большее внимание привлекается к тому, как каждое явление в мире распадается на два «поля» - мужское и женское. При этом общий инвариант приобретает в каждом поле ряд характерологических черт. Предлагаемая курсовая работа посвящена раскрытию основных аспектов, связанных с женскими печатными изданиями. Поскольку, на сегодняшний день, объём женской прессы достаточно велик, издания для женщин в разнообразии не упрекнёшь, поэтому не всегда понятно, на какую целевую аудиторию направлен тот или иной журнал (газета) и какова вообще классификация современной женской прессы.

Каждая культура четко дифференцирует поведение человека в зависимости от пола, предписывая ему определенные социальные роли, манеру поведения, чувства и т.д. В этом смысле быть мужчиной или женщиной – это значит следовать определенным социальным ожиданиям, предъявляемым обществом к человеку на основании «правил пола».

Информационные продукты, предназначенные для мужчин и предназначенные для женщин, учитывают специфические особенности лингвистических механизмов проявления гендера в языке.

Тема исследования: специфика женских изданий.

Объект исследования: тексты «глянцевых» журналов для женщин.

Предмет исследования: специфика текстов глянцевых журналов для женщин.

Цель исследования: выявить особенности выражения специфики женских изданий (на примере текстов глянцевых журналов).

Задачи:

  1. Проследить историю и выявить причины появления женских изданий.
  2. Охарактеризовать современную женскую прессу.
  3. Описать специфику содержания существующих видов женских изданий.
  4. Сравнить, проанализировать женские издания.

Методы исследования: анализ литературы, контент-анализ текстов, лингвистический анализ текстов.

Материалом для написания курсовой работы послужили публикации специалистов издательского дела, независимых экспертов в специальной печати: журналы "Лиза", "Cosmopolitan", "Elle".

Структура работы. Работа состоит из введения (в котором обосновывается актуальность исследования, определяются его цели и задачи), трех глав, общих выводов, списка использованной литературы и приложений.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СИСТЕМООБРАЗУЮЩИХ ПРИЗНАКОВ ЖЕНСКИХ ИЗДАНИЙ

1.1. Характеристика современной женской прессы

 

В современном обществе роль женщин обширна — от продолжательницы рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли постоянно изменяются.

Поскольку в советские времена человек воспринимался, прежде всего, как существо общественное, основными считались профессиональные функции женщины. Однако в период последнего десятилетия XX века женщина начала чувствовать себя более свободной, чувствовать равноправие с мужчиной во всех сферах жизни. В подтверждении этому следует сказать и то, что были сняты запреты в СМИ на темы интимной жизни. Поэтому стали более заметными роли подруги, спутницы мужчины, женщины, которая ухаживает за собой, и, безусловно, матери, хранительницы домашнего очага. Об этом можно судить, глядя на основные темы женских журналов "Психология", "Истории из жизни", "Искусство любви".

Одним из наиболее важных системообразующих признаков женской прессы является аудиторный признак. Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева, как и аудитория в целом, то есть в ней есть разные возрастные группы, разные профессиональные группы и т.п. [2, с. 264]

Но чтобы правильно охарактеризовать аудиторию женской прессы, необходимо отметить своеобразие женской восприимчивости. Женщины, как показывает жизнь, менее агрессивны, чем мужчины, но более подвержены стрессам, обидам, более чувствительны к несправедливости и лжи. С другой стороны, они более практичны, конкретны, более корректны в словесном выражении своих мыслей и идей. Им свойственны сильное чувство сопереживания, душевности, уступчивости.

Женщины достаточно наделены интуицией. Женщина эмоциональна, склонна к аргументам чувств, а не к логическому доказательству. Поэтому, учитывая приведённые выше характеристики, сотрудники печатных изданий должны строго следить над правильностью преподносимой информации.

Также важным системообразующим признаком женской прессы является ее целевое назначение. [2, с. 264]

Каждый журнал строго определяет, на какую аудиторию будет нацелен их материал: "Лиза" - в большей степени нацелен на женщин семейных, "Cosmopolitan", "Elle" и "Vogue" - нацелены на молодых активных девушек, "Yes" и "Oops!" - для девочек-подростков.

Одна из целей женской прессы — это формирование образованной, умной, духовно - развитой личности, отсюда и вытекают следующие задачи: сообщать новости, относящиеся к жизни деятельности женщин и женских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение актуальные проблемы; отражать и формировать образ современной женщины показывать роль женщины в обществе и семье. [2, с. 266]

В последние несколько лет особенно острой проблемой, которая впоследствии закрепилась в качестве важной цели женской прессы, стала проблема укрепления семьи. На первый план выдвигается задача не только привлекать внимание к проблемам материнства, но и помогать решать их, содействовать укреплению прав человека в семье, сплачивать семью.

У любой женщины всегда есть потребность в добром совете, полезной рекомендации, особенно когда это касается воспитания детей или здоровья членов семьи. Поэтому содействие обмена опытом входит в круг основных задач женской прессы.

Эти основные функции и особенности женской прессы изменялись со временем в связи с изменением ролей женщины в обществе, с переменами, произошедшими в самом обществе и СМИ.

 

Так можно сказать, что в советское время их круг был достаточно узок и сосредоточивался лишь на помощи в выполнении семейных ролей и овладении полезными навыками на практики, просвещении и сохранении здоровья. [3, с. 211]

На сегодняшний день издания для женщин чаще всего поднимают такие темы, как защита материнства и детства, роль женщины в семье, здоровье женщины, ее психологическое самочувствие, права женщин, социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение, участие женщин в экономическом развитии страны и управлении государством, женщина в быту, полезные советы и практическая помощь ей, взаимоотношения полов, духовный мир женщины, рукоделие, мода.

Но с другой стороны, в современных изданиях велика доля публикаций о моде, одежде, украшениях, о взаимоотношениях мужчин и женщин, любви, о светской жизни, женской элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания, торговле и услугах, о финансовом положении семьи. В большей степени это освещается в аналогах западных журналов.

В связи с особенностями женской аудитории, изданиям присущ свой характерный стиль, который возможно отнести к системообразующим признакам прессы для женщин. Характер женской прессы требует особой мягкой тональности, доброжелательного душевного настроя.

При выборе манеры общения с читателем предпочтение в основном отдается задушевной беседе, контактным приемам, которые находят отклик в душе, ведут к взаимопониманию, ориентируют на какие-либо размышления.

Женская аудитория выбирает скорее публикацию, написанную в доверительном тоне, чем деловую. Изданиям для женщин не противопоказаны никакие жанры. Но предпочтителен выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Поэтому активно используются интервью, беседа, проблемная статья, портретный очерк.

Следует отметить популярность эпистолярных жанров, переписки с читателями. У большинства женских изданий имеется богатая почта. Письма читателей публикуются на страницах журналов и газет. Но, даже если письма не опубликованы, они служат конструктивным основанием в разработке той или иной темы. Весьма распространена в женской прессе справочная информация (советы, консультации). Встречаются очерки и зарисовки, хотя они практически исчезли из изданий общего направления. Популярны различные тесты, анкеты, игровые формы и юмор.

Есть отличия и в оформлении изданий. Они ориентируются на привлекательный, но спокойный и сдержанный дизайн, избегая излишней яркости и крикливости. Громкая, яркая надпись на обложке способна заинтересовать читателя больше чем само оформление. Живой, красочный стиль женской прессы во многом определяют иллюстрации. В некоторых изданиях они занимают иногда до 60% общего объема материалов, особенно в журналах. В основном иллюстрации расширяют знания читателей о заинтересовавшем их предмете.

Своеобразно преподносится и реклама. Она ненавязчива, часто оформляется привлекательно и тактично. Рекламируются, прежде всего, товары, которые могут найти наибольший спрос у женщин, предназначенные для использования в семье, личном хозяйстве, в основном это элитная парфюмерия, брендовая косметика, средства личной гигиены, марки одежды и т.п.

Охарактеризовывая типологическую структуру женской прессы, можно разделить её по нескольким основаниям. [2, с. 270]

По виду изданий женская пресса делится на:

- журналы ("Elle", "Мир женщины", "Лиза", "Женский клуб", "Космополитен" и др.);

- еженедельники ("Сударушка" и др.);

- газеты ("Москвичка", "Натали" (Санкт-Петербург), "Женские игры" (Волгоград), и др.);

- дайджесты ("До и после 18-00");

- бюллетени ("Вы и мы" и др.);

- практические руководства ("Бурда" и др.);

- приложения к различным изданиям (вкладки, тетрадки, "газеты в газете": "Домашний калейдоскоп" в "Работнице", "Лиза Beauty" в "Лизе", "Cosmopolitan Beauty" в "Cosmopolitan" и т.д.).

По региону распространения женские издания делятся на:

- всероссийские, распространяемые по всей территории страны ("Крестьянка", "Работница", "Женское счастье" и др.);

- республиканские ("Женщина", "Сююмбике" (Татарстан) и др.);

-региональные, распространяемые в одной или нескольких областях (тюменская "Сударыня" и др.);

- городские ("Яблоко" (Саратов) и др.),

- международные ("Cosmopolitan", "Elle" и др.).

По аудиторному признаку женские издания предназначены либо массовой, либо специальной аудитории и образуют следующие группы:

- адресованные всем женщинам России ("Работница", "Крестьянка", "Сударушка");

- адресованные региональным или этническим женским сообществам ("Женщины Дагестана");

- адресованные различным возрастным группам (подросткам и молодежи — "Yes", "Cool Girl", женщинам среднего активного возраста — "Cosmopolitan", "Elle");

- адресованные женщинам-матерям ("Няня", "Мамина газета", "Мой малыш");

- адресованные семье ("Домашний очаг");

- адресованные представительницам различных женских профессий ("Супермодель");

- адресованные женщинам с высоким уровнем дохода ("Harper's Bazaar", "Elle", "Vogue").

По целевому назначению женскую прессу можно разделить на издания:

- общесоциальной направленности ("Работница", "Москвичка");

- просветительные, образовательной направленности ("Сударушка", "Женский клуб");

- информационно-познавательные ("Венера-пресс") и проблемно-информационные ("Диалог");

- развлекательные ("Oops!");

- прикладные, практические (журналы мод и т.п.);

- рекламно-информационные ("Алиса").

По предметно-тематической специализации можно выделить издания общесоциальной направленности и специализированные по тому или иному кругу тем и проблем (например, издания, посвященные здравоохранению (журнал "Здоровье для женщины"). Особую группу составляют журналы мод и издания, преподающие технику шитья, рукоделия, ведения домашнего хозяйства, художественного творчества и мастерства.

Если говорить о периодичности женской прессы, то больше всего насчитывается ежемесячных журналов, меньше газет и пока совсем отсутствуют ежедневные издания.

Большинство изданий выходит на русском языке, но есть и национальные издания. Некоторые издаются на двух, а порой и на нескольких языках ("Мир женщины", "Женщины Дагестана" и др.).

Немало журналов, выходящих на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий ("Cosmopolitan", "Elle", "Домашний очаг" и др.).

Если задаваться вопросом о перспективы развития женской прессы, то это вопрос сложный. В значительной мере ее будущее зависит от того, как будет развиваться страна.

 

Однако руководители женских изданий считают, что в дальнейшем будут создаваться, прежде всего, специализированные издания, ориентированные на те аудиторные и тематические классы, которые еще не закрыты существующими изданиями (разные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей, журналы с прикладной тематикой). [2, с. 275]

 

1.2. «Женские издания»: типы и классификация

 

Чтобы показать полный образ женщины в СМИ, необходимо отдельно рассмотреть роль так называемой женской прессы в формировании этого образа. Для начала выделим типологию женских изданий:

1. По видам издания:

журналы;

еженедельники;

газеты;

дайджесты;

бюллетени;

практические руководства;

приложения к различным изданиям.

2. По региону распространения:

всероссийские;

республиканские;

региональные;

городские;

международные.

3. По аудиторному признаку:

адресованные всем женщинам России;

адресованные региональным и этническим женским сообществам;

адресованные различным возрастным группам;

адресованные матерям;

адресованные семье.

4. По целевому назначению:

просветительские;

образовательные;

информационно-познавательные;

прикладные;

практические;

развлекательные;

рекламно-информационные.

Как видно из предложенной классификации, типология женских изданий достаточно емкая, что означает востребованность этой прессы, стабильное положение на рынке печатных СМИ. Сегодня среди всего объема массовых журналов 31% составляют женские издания. Их, конечно же, нельзя сравнивать с прессой, которая была двадцать лет назад. Это раньше женские журналы были серые, с малым объемом фотоматериала. И выбор был невелик: "Крестьянка", "Работница". А сейчас выбор огромен, и качество отличное. Журналы манят читателей, магнитом притягивают. Это уже не просто совокупность кулинарных рецептов, выкроек, рекламы, интервью и полезных советов, это - стиль жизни, особый круг интересов.

1.3. Образ женщины на страницах женских изданий

 

Можно выделить несколько наиболее часто встречающихся типов женщин. Это Настоящая женщина и Деловая женщина. Если же говорить о предназначении женщины, то здесь существует достаточно четкое разделение. Наиболее часто встречаются два варианта. Это или счастливая жена или эмансипированная, но неудачливая в личной жизни, предпринимательница. У Настоящей женщины две цели, которые различаются от ее статуса. Если она не замужем, то ее основная цель - привлечение мужчины. Для достижения этой цели журналы обильно снабжают советами "женщина должна быть прежде всего красивой" [Крестьянка, № 10-12, 2010] или советуют "понаблюдать за знакомыми женщинами, которые нравятся мужчинам" [Cosmo, № 5, 2010]. Самое же главное - "никогда не нужно забывать о том, что вы женщина" [Cosmo, № 5, 2003].

Если же женщина замужем, то для нее главное - сохранение и укрепление семьи. "У нас хранители древних традиций - женщины" [Cosmo, № 5, 2010], "семья - моя крепость" - утверждает Хакамада [Cosmo, № 3, 2010]. А чтобы укрепить семью, "женщинам надлежит оставаться ровными и спокойными, нежными и терпеливыми, что бы им это не стоило" [Лиза, № 38, 2009]. Для достижения этих целей женщина проявляет недюжинную активность и решительность, в ситуациях же связанных с реализацией в макросреде она этих качеств не проявляет. Правда, усилия женщины еще направлены на самопрезентацию, самоукрашение. Женщина, как правило, является жертвой ситуации, в конфликтной ситуации она склонна к компромиссу, зависима, в семье ориентирована на других, эмоциональна. Как правило, этот образ поощряется прессой, порой возводится в ранг идеального. Это образ счастливой женщины.

Попробуем охарактеризовать типичные образы счастливых жен, запечатленные в прессе (классификация предложена Г. Ротаенко) [4, с.2].

Это может быть жена-иждивенка, которая может позволить себе не только не работать, но и не заниматься домашним хозяйством. От мужа она ждет "умения зарабатывать и обеспечивать семью" [Крестьянка, № 5, 2010]. Перед нами предстает традиционная патриархальная картина: действия мужчины изменяют мир, он субъект действия, для которого характерно вовремя проинструктировать представительницу слабого пола. Женщина как обычно зависима, ограничена, ей не нужно быть умной и творческой личностью, вполне достаточно иметь красивые волосы, хорошую фигуру и заботиться о мужчине.

Второй тип - жена-домработница "Семья для нее - смысл жизни" (Лиза, № 29, 1999 г), она целиком и полностью посвящает себя родным. При этом, ее часто не ценят, хотя она всегда боится обидеть, "жестко сказать правду" [Крестьянка, № 2, 2010] Правда, она может смотреть сериалы и восхищаться своим мужем. Мужа же она имеет "умелого, сильного, который может принять решение" и за нее тоже [Сosmo, № 6, 2010].

Третий тип - это жена - "друг человека". Между работой, стиркой, готовкой и уборкой она обязательно найдет время, чтобы еще раз убедить мужа в его уникальности, в полной мере оценить его достоинства и подвигнуть на новые достижения. Дельный совет для такой жены дает "Крестьянка": "постарайтесь в его глазах выглядеть не такой крутой, какая вы есть на самом деле" [Крестьянка, № 6, 2010], а "Сosmo" считает, что "подлинно умная женщина та, которая не афиширует сой ум" [Сosmo, № 5, 2010].

И последний тип - жена-жертва. Она вполне сознательно хоронит свои таланты, чтобы муж, придя, домой, мог в полной мере мог насладиться домашним уютом в благоустроенном семейном очаге.

С этой классификацией можно соглашаться и не оглашаться, на наш взгляд, выделенные типы слишком категоричны: мы выяснили, что счастливой в полной мере женщина (согласно данной типологии) становится лишь в том случае, когда вся ее жизнь направлена на обслуживание и восхищение любимым мужчиной. Но это утверждение противоречит количеству успешных женщин: управленцев, предпринимателей, экономистов, ученых и т.д. По мнению Гусевой Ю.Е., выше предложенная позиция женщины, как правило, получает статус негласно одобряемой прессой.

Образ Деловой женщины обычно является предметом обсуждения и осуждения. Характерна также двойственность мнения указанных журналов по отношению к вхождению женщины в мир бизнеса. С одной стороны мы видим явно утрированное восхваление, даже удивление женщиной, которая оказалась способна добиться успеха. Деловая женщина непременно должна быть мужеподобной. С другой стороны, женщина, занявшись делом, которое противоречит ее "истинному предназначению", потеряет свою женственность, так как "никакая занятость женщины, никакая работа, никакие звания и должности не оправдают заброшенной квартиры и отсутствия обеда" [Крестьянка, № 6, 2010].

Деловая женщина представляется несчастной в семейной жизни: ее детям часто недостает материнского внимания, а она сама настолько загружена работой, что непременным следствием является потеря женственности и даже потеря мужа. "Женщина работает - итог - ее роль матери теряется" [Сosmo, № 5, 2010]. Неудачницами часто показывают женщин, самореализующихся в работе. Эта модель поведения выводится за рамки "нормы". Особенно это касается женщин-предпринимательниц. Вероятно поэтому в СМИ постоянно акцентируется внимание на том, что женщине тяжело совмещать работу и дом, и журналы предлагают альтернативный вариант - счастливый образ домашней хозяйки.

Что же касается Деловой женщины, то мы можем выделить несколько типов [4, с.5]. Женщина показывается успешной не столько из-за своих личных качеств, сколько из-за привлекательной внешности. Женщина чаще реализует себя в модельном или шоу бизнесе, в роли секретаря и т.п., т.е. там, где прежде всего нужна яркая внешность и хорошая фигура. Поэтому и советы даются чаще всего "как одеться на интервью" [Cosmo, № 5, 2010]. Другой вариант профессиональной успешности женщины напрямую связан с мужчиной, который ее материально поддерживает, берет на себя все организационные вопросы, издержки бизнеса, причиной же ее прихода в бизнес является нереализованный творческий потенциал. Женщина может позволить себе фантазировать, воплощая в жизнь свои творческие планы. И работа ей нужна, "которая приносит не только деньги, но и удовольствие, и восхищение окружающих" [Cosmo, № 6, 2010]. И последний тип женщины, ориентированной на работу - это женщина, чаще всего не имеющая семьи.

Кто же читает женские журналы? С какой периодичностью? По статистике в Москве "Лизу" хотя бы один раз в месяц читает 7% населения. Каждый читатель знакомится в среднем с семью номерами журнала из десяти. Это одно из самых популярных изданий среди москвичек до 25 лет – из них 19% периодически читают этот журнал.

Вообще аудитория "Лизы" на 86% – женская. Среди читательниц каждая четвертая (24%) работает в негосударственном секторе экономики, а 15% являются учащимися и студентами.

Аудиторию "Лизы" больше всего привлекают юмор, кроссворды, неожиданная информация (58%), происшествия, скандалы (56%), интервью "звезд", известных людей, материалы о их жизни (53%), статьи на медицинские темы, материалы о здоровье и лечении (50%) [9, с.1].

Читатели "Лизы", как правило, игнорируют материалы о спорте (57%), не интересуются экономической, финансовой и бизнес-информацией (38%). Аудитория довольно аполитична – 29% не читают и даже не просматривают статьи на политические темы.


ВЫВОД К ГЛАВЕ I

Таким образом, можно сделать вывод к первому разделу, что "Лизу", как правило, читают молодые девушки до 25 лет: студенты и учащиеся, а также женщины, "работающие в негосударственном секторе экономики", которые не интересуются экономической, политической, финансовой и бизнес – информацией. Это и есть главный ответ на вопрос: "Почему в "Лизе" нет материалов о деловой женщине? ", они просто не востребованы потребителем. Именно поэтому, образ женщины, представленный в этом журнале, это образ Настоящей женщины, которая должна уметь готовить, стирать, воспитывать детей, ухаживать за собой и любимым мужчиной.

Ситуация с журналами "Крестьянка" и "Cosmopolitan" аналогична, только с той разницей, что второй имеет двойственную позицию. С одной стороны, журнал дает советы самостоятельным, активным женщинам, у которых главная цель – карьера, а с другой стороны, поддерживает сторону журнала "Лиза".

В "Крестьянке" представленные образы менее стереотипны, хотя и традиционны. С одной стороны, в журнале еще живы прежние, социалистические идеи, а значит женщина и мужчина равны. С первого взгляда так и, кажется, однако, представленные данные отвергают это предположение. С другой стороны, пропагандируется патриархальная картина мира, где женщина должна больше времени отдавать семье, дому. Однако, по сравнению с другими журналами (в частности "Лизой" и "Соsmopolitan"), "Крестьянка" меньше идеализирует жизнь человека, жизненные проблемы представляются более реальными, а взаимоотношения между полами не сводятся к зависимости одного человека от другого. На наш взгляд, журнал наиболее естественно отражает реальность.

Для большей убедительности "Крестьянка" регулярно помещает женщину в сферу бытовой деятельности, т.е. показывает ее занимающейся ведением хозяйства. То же касается досуга, который, как правило, направлен на других, т.е. опять же на обслуживание членов семьи. Семейная функция во всех ее возможных проявлениях доминирует у женщины на страницах "Крестьянки", а наименьшая значимость семьи, детей и всем, что с этим связано (досуг, быт) показана у женщины-персонажа "Cosmopolitan".

Вторая, но не менее значимая сфера деятельности - профессиональная. Результаты, приведенные выше, показывают, что значительно реже представляет женщину в этой роли журнал "Лиза". Что же касается героинь "Cosmopolitan" и "Крестьянки", то работа для них одинакова важна. Различия же заключаются в том, что в качестве основного смысла жизни для женщины из "Cosmopolitan" в 46% случаев выступает работа, а из "Крестьянки" только в 26,12%.

Специфичность значимости работы у женщин в "Cosmopolitan" заключается и в том, что она больше ориентирована на собственные достижения, в то время как в "Крестьянке" женщина почти не ориентирована на индивидуальные достижения. Можно сделать вывод, что хотя женщины представлены в профессиональной роли примерно с одинаковой частотой, но для одной работа - средство достижения личного успеха, а для другой - либо просто необходимая деятельность, без которой нельзя прожить, либо различные виды деятельности, которые приносят пользу обществу: благотворительность, создание общественных организаций и т.д. Например, в "Cosmopolitan" женщина чаще работает секретарем или моделью, а в "Крестьянке" она создает семейные детские дома или приюты для собак. Т. е. значимость работы для обеих, по сути, одинакова, но сущность работы и ее цели в корне различны. Наполненность профессиональной деятельности не только не противоречит, но и подтверждает сделанные прежде выводы о значимости семьи. На основе этих данных можно сделать вывод, что образ женщины в "Крестьянке" более стереотипен ("домашняя" женщина, работа которой, связанная с несение в мир чистоты, добра и любви полностью отвечает стереотипу фемининности), чем в "Cosmopolitan", где женщина самореализуется только для собственного блага [4, с.8].

Женщина, представленная "Лизой", мало интересуется любим видом профессиональной деятельности, но и семья для нее не слишком значима. Перед нами предстает яркий вариант женской безынициативности во всех сферах жизни. Так, если в "Крестьянке" еще отчасти сохранены прежние тенденции, т.е. женщина показывается успешно совмещающей семью и работу (правда, нужно отметить, что у женщины работа часто очень сильно связана с семьей (тот же семейный детский дом)). "Cosmopolitan", являясь русским вариантом западного журнала, по-своему адаптирует образ эмансипированной женщины к российской действительности. "Лиза" же, будучи русским изданием, собирает в себе черты разных женских изданий, последствием такой работы является отсутствие "лица" журнала, а значит и относительно устойчивого образа женщины.

Таким образом, журналы имеют тенденцию по-разному транслировать образ женщины. Предполагается, что такие различия обусловлены спецификой аудитории и направленностью журнала. Так, читательницы "Cosmopolitan" больше стремятся к самостоятельности, чем читательницы любовно-идеализированной "Лизы". Следует отметить, что образ мужчины в женских журналах - "образы мужчины для женщины", т.е. это презентация того мужчины, которого женщина хочет видеть рядом с собой. И независимо от социального статуса, стремлений и убеждений женщины этот образ всегда одинаков. Сильный, активный, решительный - вот он идеал "мужчины для женщины". Нет смысла меняться, искать что-то новое, если ты уже самодостаточен. А мужчина чаще всего таковым и представляется. В образе женщины всегда присутствует какой-нибудь недостаток. Т. е. женщина, являясь более несовершенной, нежели мужчина (но зато более реальной, потому что совершенство - это то, к чему можно только стремиться, но достигнуть его невозможно), но все-таки ищущей себя [4, с.9].

Можно сказать, что пресса имеет "мужское лицо", потребителю "продается" общепринятая версия социального мира и взаимоотношений в нем.

ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЖЕНСКИХ ИДАНИЙ

2.1. Гендерные особенности глянцевых журналов

В данном подразделе курсовой работы рассматриваются гендерные особенности печатных изданий на примере таких глянцевых журналов, как MAXIM и Cosmopolitan. Помимо этого будут рассмотренны гендерные различия журналов Glamour и XXL.

С точки зрения жанрово-тематического своеобразия журналов были отмечено, что «тематика женских бесед обусловлена социальной ролью говорящих: обычно это воспитание детей, кулинария, мода. Cosmopolitan во многом следует этой традиции. В журнале есть разделы, посвященные моде, уходу за собой, отношениям с мужчинами, диетам и кулинарии. Однако целевая аудитория журнала еще слишком молода для детей, поэтому статьи, касающиеся этого аспекта жизни женщины, для Cosmo скорее исключение, чем правило. Зато молодую активную девушку интересует карьера, вопросы здоровья, секс, путешествия, светские мероприятия, жизнь знаменитостей. Этим темам в журнале отводится много места. Причем эти рубрики многочисленны и повторяются из номера в номер.

Подобными рубриками отличается и журнал Glamour. Есть разделы, посвященные косметическим средствам, карьерному росту, взаимоотношениям между полами, моде и психологии, например: «10 секретов Иванки Трамп Glamour читает книгу звезды», «Мягче надо быть вещи из бархата», «Любить или не любить? Вот в чем вопрос Глеб Амуров объясняет, почему мужчины иногда женятся».

«В MAXIM’е нет такой строгой рубрикации. Существует ряд постоянных рубрик (10 против 35 в Cosmo), остальные же статьи обусловлены общей темой номера. Например, несколько номеров были посвящены мировым религиям: христианству, исламу, буддизму – или чемпионату мира по футболу».

Журнал XXL тоже имеет ряд постоянных рубрик, связанных с автомобилями, сексом, стилем, здоровьем, техникой.

Если сравнивать темы, вынесенные на обложки журналов Glamour и XXL, то можно сделать вывод, что женщин интересует собственная внешность и мода: «Покатило Куртки, шапки, коньки», «Красиво быть лучшая косметика», «50 самых стильных девушек», «Сплю и вижу Худеем во сне», при этом из названий тем легко можно понять, о чем пойдет речь в статье; темы, вынесенные на обложку мужского журнала, не раскрывают смысл статей, они как бы заигрывают с читателем: «Хорошая мина саперам нравится», «Занимательная биомеханика как стать киборгом за 40 минут».

Как можно заметить, мужчине приписывается роль аналитика, искателя приключений, ему приписываются такие качества, как широкий кругозор, энергичность, интерес к внешнему миру. Женщина изображается как гламурная домохозяйка, занятая отношениями с мужем и походами по магазинам.

В женских журналах отмечается большая нормативность и литературность языка. Женская речь в меньшей степени насыщенна неологизмами и терминами: они употребляются только в тех случаях, когда без них невозможно описать какое-либо явление. «Благодаря высокому содержанию флавоноидов (антиокислительных веществ) горький шоколад благотворно влияет на сердечно-сосудистую систему. Дело в том, что флавоноиды нейтрализуют свободные радикалы и борются со старением, это недавно доказали итальянские ученые». [Cosmo. 2011, с. 38]. И, конечно же, в женском издании недопустимы грубые и бранные выражения. Термины в журнале Glamour также употребляются лишь тогда, когда без них не обойтись, научная речь помогает сделать статью более убедительной: «Если вы очень мало спите и в течение ночи так и не достигаете стадии глубокого сна, в вашем организме нарушается выработка гормона роста соматотропина, ответственного за расщепление жировой ткани» [Glamour, 2009, с.56].

В мужском журнале можно встретить просторечную и грубую лексику: ««Сперва китайцы натыкали вдоль границы плакатов с изображением Мао Цзэдуна, грозно смотрящего вниз. В ответ советские солдаты напротив каждого портрета сколотили временный туалет без задней стенки. Замочить врага в сортире нашим, впрочем, не удалось: китайцы быстро спохватились и заменили изображения Мао на плакаты с голыми задницами». [MAXIM. 2006, с.78]. Кроме того, мужчины часто употребляют терминологическую лексику и в обыденной речи и легко оперируют новыми словами, хотя зачастую это является частью игры с читателем: попытка поставить его в неловкое положение из-за незнания употребленного термина. «И тут уважаемый Лев Рубинштейн возьми и заяви: проводником официальной идеологии являются глянцевые журналы. Дескать, сегодня место больших идей занял консюмеризм, а журналы как раз тем и занимаются, что отождествляют счастье с обладанием вещами и призывают сосредоточиться на потреблении жизненных благ». [MAXIM. 2006, с.16]. Как правило, к подобным словам даются сноски с объяснением».

Просторечная лексика встречается и в журнале XXL: «Как ни парадоксально, этот мелкий пучеглазик – примат, то есть наш с вами непосредственный родственник. И не просто примат – а едва ли не самый маленький: меньше только мышиные лемуры с Мадагаскара. Так что анекдот про мышей, до которых мы доразвлекались, можно считать воплощенным» [XXL, 2009, с.128], «Чтобы расшифровать геном человека, ученые много тренируются на растениях – они уже разобрались сорго и рисом, а теперь добрались и до кукурузы. Кукуруза, кстати, не так проста, как кажется – ее геном не многим короче человеческого (2,3 миллиарда нуклеотидов, а у человека – около трех миллиардов). На расшифровку ушло четыре года и 30 млн долларов, зато теперь можно будет вывести новые интересные сорта» [XXL, 2009, с.115].

Для текстов женских журналов характерно частое использование оценочных суффиксов, что способствует передаче отношения автора к предмету. «Случайно встретив его через пару месяцев на бульваре в обнимку с “Балтикой” и новой подружкой, я не испытала ни трепета, ни желания достать из кармашка увесистую сковородку». [Cosmo. 2006, с. 138]. «Осень навалилась грузом проблем – и даже мой новенький автомобиль попал в серьезное ДТП!» [Glamour, 2009, с.16].

Для женских журналов характерно «использование аффектированной лексики и слов, описывающих психологическое состояние человека. «Мой муж ужасно любит машины»; «Васька - ужасно спортивный, меня все приобщает и тогда мечтал поставить меня на горные лыжи». [Cosmo. 2006, с. 192] «Она узнала, что беременна, когда было уже три месяца. Была истерика. На аборт денег не хватило. Меня не было в городе, а Игоря она тогда ненавидела»; «Все обиды были забыты, Юля простила негодяя, и отношения начались заново». [Cosmo. 2006, с. 134].». В подобных случаях используется разговорная лексика: «Надо было урезать расходы, и я пересела на общественный транспорт. Однако ехать без дела полчаса на трамвае в одну сторону скучно – и я придумала, как использовать это время!» [Glamour, 2009, с.61].

Мужской стереотип поведения предполагает, что мужчина должен как можно более тщательно скрывать свои эмоции и чувства от окружающих. Даже в рубрике «Парапсихология», в которой затрагиваются вопросы взаимоотношений мужчин и женщин, чувства скрываются под маской иронии и цинизма. «Когда позади знакомство с родителями и покупка насадок для общей зубной электрощетки, разрыв кажется мероприятием постыдным и трудным. Ведь она по-прежнему самая лучшая! А то, что ты уже неделю уклоняешься от секса и можешь заснуть, только сжав в руках воображаемый топор, - результат стресса. Ага. Ты это нам рассказываешь? Брось, мы же друзья! Ясное дело, никто не любит чувствовать себя подлецом. Но однажды тебе придется признать, что отношения исчерпали себя, и бросить девушку. Не эту, так следующую. Так что лучше уж эту (вдруг следующая будет хорошая)». [MAXIM. 2006, с. 83].

Также следует отметить, что в текстах как женских, так и мужских журналов используется большое количество тропов и стилистических фигур. Но в мужском журнале «наиболее частотны примеры метафор и иронии. «Можете смеяться или плакать, но журналы сегодня – это священные книги новых религий» [MAXIM. 2006, с. 16], «Животные от передозировки вазопрессина бросаются метить свою территорию и отхватывать новые участки: гризли рвут когтями кору деревьев, коты портят мебель. Тебе, лишенному этих маленьких радостей, не остается ничего другого, как искать разрыва отношений. Ведь новая девушка – это та же неизведанная территория, поле для генетических экспериментов». [MAXIM. 2006. С. 83].

В женских журналах набор тропов богаче, к метафорам и иронии, используемым в мужском журнале, добавляются сравнения и градации «Методичное покусывание локтей – занятие малоприятное и, очевидно, неполезное: в попытке дотянуться до внешнего сгиба руки вполне можно свернуть себе шею» [Cosmo. 2011, с. 140]; «Сколько раз твоя заклятая подруга, в меру белая и пушистая, “совершенно случайно” обрезала веревочку, по которой ты пыталась добраться к собственной цели». [Cosmo. 2011, с. 234]; «Интересно, кому я тогда буду нужна в свои 95 – гордая и сморщенная, как печеный баклажан?» [Cosmo. 2011, с. 125]; «В течение приблизительно пяти лет отношения успевают трансформироваться – влюбленность, страсть, сексуальный азарт притупляются, а взаимные претензии и просто усталость от общения накапливаются» [Cosmo. 2011, с. 125]; «Грифон, русалка, вечный двигатель. Беспроцентный кредит. Гражданский брак. Что между ними общего? А то, что ничего этого на самом деле не существует. А многие верят» [Cosmo. 2011, с. 234]. В женских же журналах авторы статей боятся обидеть своих читательниц.

 

В журнале Cosmopolitan сноски и ссылки отсутствуют. В журнале Glamour тоже можно обнаружить ссылки на авторитеты: «… подчеркивает Алевтина Оранская, эндокринолог Европейского медицинского центра», «… объясняет Камила Гаппарова, старший научный сотрудник Клиники института питания РАМН». [Glamour, 2009, с.56] Там же мы найдем и цитаты: «Также следует понимать, что важна не только продолжительность отдыха, но и его качество, - объясняет Роман бузунов, заведующий Лабораторией сна клинического санатория «Барвиха». – Сон должен быть полноценным: максимально полезным для здоровья, а значит, и для обмена веществ. Как этого достичь? В течение дня нужно как можно больше двигаться, меньше переживать по мелочам, за пять часов до отхода ко сну исключить из рациона бодрящие напитки (к слову, в зеленом чае кофеина больше, чем в кофе), на ужин обходиться без жирной и острой пищи, отдавая предпочтение постному мясу, рыбе, овощам» [Glamour, 2009, с.56 – 57]. Но в этом журнале ссылки на авторитеты или цитаты как правило включены в тексты статей.

В женских журналах преобладают предложения, осложненные вводными и вставными конструкциями, однородными членами: «А еще она – певица, выпустившая два сверхплановых альбома, успешная телеведущая и новое лицо Дома Chanel – то есть, коротко говоря, новообращенная икона стиля» [Glamour, 2009, с.111], «Поражать окружающих Роберто начал с юных лет, проявив недюжинные способности в живописи и шитье, унаследованные от дедушки, известного художника Джузеппе Росси, и матери, портнихи Марчеллы Росси» [Glamour, 2009, с.111]. Используется большое количество сложносочиненных и сложноподчиненных предложений, но почти нет бессоюзных. Количество сложных предложений в женских журналах преобладает над количеством простых.

Особенностью женских журналов являются «вводные конструкции, выражающие неуверенность, неопределенность и нерешительность. В Cosmo мы нашли множество подобных примеров. «В общем, Бейонсе есть чем заняться. Может быть, поэтому у нее не хватает времени на скандалы» [Cosmo. 2011, с. 66]. «Людям, наверное, трудно представить себе, что значит уйти из группы, в которой поешь с девяти лет!» [Cosmo. 2011, с. 66] «Когда ты намереваешься жить с кем-то “долго и счастливо”, то имеешь в виду, конечно, не пять лет. Ты, скорее всего, собираешься дотянуть до глубокой старости в объятиях любимого человека и, может, даже умереть с ним в один день» [Cosmo. 2011, с. 125]. «Возможно, родителям следовало бы умолять, только ни в коем случае не жениться! Не надо свадьбы! Никакого загса!» [Cosmo. 2011, с. 131]. «Дело не в том, что ты этими словами, возможно, обидела подругу. Ты вредишь самой себе» [Cosmo. 2011, с. 149]. Такое отсутствие категоричности в суждениях говорит о нежелании женщины обидеть других, об ее мягкости и тактичности.

Можно было предположить, что для текстов женских журналов должно быть характерно употребление большого количества предложений с яркой экспрессивной окраской, но при анализе текстов журналов оказалось, что синтаксис мужских журналов не менее эмоционален. И в женских, и в мужских журналах восклицательные предложения используются почти в равном количестве.

«Примеры инверсии же встречаются и в том, и в другом журнале. «И вот наступил день третий моего эксперимента – и я не знала, что придумать». [Cosmo. 2008, с. 199]. «А с юношами моложе моего возраста мне все равно скучно невыносимо, тут даже желтые скоростные стимуляторы и устричные афродизиаки не помогут». [Cosmo, 2008, с. 211]. «В эпоху китайских товаров и русских кредитов проще удивить не навороченным домашним кинотеатром или тасманским пони на лоджии, а обычной вертушкой виниловой». [MAXIM. 2008. № 6, с. 68]. Однако это, прежде всего, является отличительной чертой публицистического стиля.

Рассматривая шрифт как код передачи информации, можно отметить, что в мужском журнале часто встречаются нестандартные шрифтовые решения для заголовков. В женском журнале заголовок выделяется только цветом. Женский журнал также отличается тем, что основной текст в нем написан черным на белом фоне. Мужской журнал поражает читателя обилием цветовых решений.

Следует отметить различие иллюстраций: в Cosmopolitan, Glamour и XXL в их качестве используются фотографии, а в MAXIM – забавные картинки. Иллюстрации в женском журнале конкретны и относятся к материалу статьи.

Все журналы активно используют механизмы бессознательного. Но по-разному. На страницах женских журналов мы видим исключительно красивых, стильных, успешных и довольных жизнью девушек – и женщины, покупающие этот журнал, начинают поневоле отождествлять себя с ними. У читательницы создается иллюзия, что, купив журнал, она приобщается к этим красивым и успешным женщинам.

Следует отметить, что мужские журналы более информативны. Информация в них больше различается тематически, чем в женских. Общий объем текста в мужском журнале больше, чем женском. В женских журналах количество рекламных статей и заметок выше, чем в мужских.

Необходимо также отметить, что формат мужских и женских изданий различен. Мужские журналы выходят в формате А4. Журнал Cosmopolitan выходит в двух вариантах: большого формата (не продается в киосках, его можно получить лишь при подписке, так как такой журнал предназначен только для домашнего чтения) и уменьшенного формата, легкого и компактного. Glamour выходит в уменьшенном формате. Подобное различие в форматах говорит о том, что издатели женских журналов считают, что их читательницы просмотрят журнал в свободное время, не особенно вдумываясь в содержание, а издатели мужских журналов предполагают, что их читатели будут ответственно подходить к анализу прочитанного ими текста.

 

2.2. Анализ спроса на женские издания в современных условиях

В этом подразделе рассматриваем: характеристики целевой аудитории, их получение путем маркетинговых исследований, предпочтения читателей.

В наше время для предприятий отрасли печати становится особенно актуальным проведение маркетинговых исследований книжного рынка с целью получения информации о том, кто является потребителем их товара, как они (потребители) поступают в тех или иных условиях, как относятся к уже существующим товарам и т.д. Полученная информация помогает проследить образ мыслей потребителей, сформировать «портрет среднего потребителя», лучше понять мотивацию решения о покупке.

Методы маркетинговых исследований на книжном рынке стандартные. Делятся они на количественные и качественные. Учитывая особенности книжного рынка, количественные исследования более полезны в случае необходимости разработки рекламной кампании и стратегии продаж. Качественные исследования дают психологическую информацию о потребителях. Эта информация, в свою очередь, помогает выявить и понять неудовлетворенные нужды покупателей.

Самый распространенный способ качественных исследований - наблюдение. Несмотря на то, что наблюдение - наиболее удобный и эффективный способ качественных исследований, он имеет свои недостатки. Главный из них - невысокая степень охвата рынка.

Книги продаются по всей России, а в каждом регионе свои условия жизни, свои стереотипы и читатели. Понятно, что физически невозможно в каждый регион отправить наблюдателя. Поэтому приходится использовать другие методы качественных исследований.

Основной и наиболее доступный из этих методов - беседа с людьми, имеющими непосредственное отношение к книжному рынку нужного региона. Это так называемые дилеры или оптовики. Они специально приезжают за книгами на предприятие отрасли печати, и тогда от них можно получить информацию о регионе. Результатом этих бесед должно быть выделение основных читательских сегментов региона и наиболее влиятельных стереотипов.

Еще один способ получения информации из регионов - вопросник, вкладываемый в книгу. Ответившим предлагается вознаграждение (например, следующая книга из этой же серии). Этот метод широко используется за рубежом. В России же он наименее применим на сегодняшний день.

Во-первых, потому что цена книги-вознаграждения плюс почтовые расходы делают стоимость каждой возвратившейся анкеты несоизмеримой с полученным результатом. Поэтому вознаграждение, как правило, не предлагается. Читателя просят ответить и прислать анкету в издательство. Взамен же мнение каждого читателя обещают учесть при разработке новых книг или серии. Все это сильно уменьшает число отвечающих. Отвечают в основном энтузиасты определенных серий или пенсионеры.

Во-вторых, опыт проведения анкетирования с вознаграждением показал, что получение чего-то, пусть и ненужного, но бесплатно является очень хорошим стимулом для российского читателя. Анкет, пришедших обратно, было много, но ответы на них выглядели формальными, «лишь бы отвязаться». К таким результатам следует относиться настороженно.

В-третьих, составить анкету правильным образом, учитывая психологические особенности опрашиваемой аудитории, - задача не простая. Это удается далеко не всегда. Поэтому даже самая правильная почтовая анкета не сможет дать необходимое количество качественной информации о читателях исследуемого региона.

Литература для женщин. Сложно чётко выделить какие книги могут попасть в этот раздел литературы. Сюда можно отнести книги, имеющие отношение непосредственно к женщинам, находящимся в интересном положении (это книги, имеющие медицинский уклон); или книги, предлагающие способы проведения свободного времени, непременно появляющегося у «будущей мамы» (сюда можно отнести различные варианты проведения досуга: вязание, шитье, флористика, кроссворды, эзотерика и пр.).

Кто же может заинтересоваться подобными изданиями, какого читателя мы можем назвать «своим»? К читателям подобной литературы можно отнести и потенциальных мам, и мам уже состоявшихся, бабушек.

Читательская аудитория изданий для будущих мам – в основном, женщины. (соотношение показано на диаграмме 2.1 Приложение А)

Из диаграммы 2.2. (Приложение Б) мы видим, что основной читательской группой литературы по нашей тематике являются люди в возрасте от 25 до 34 лет.

Диаграмма 2.3 (Приложение В) показывает, что наша аудитория – люди с доходом средним и выше среднего.

Из диаграммы 2.4 (Приложение Г) не сложно заметить, что основная масса читателей – неработающие домохозяйки.

Вывод: Итак, из приведенных выше диаграмм мы можем составить приблизительный читательский портрет нашего покупателя. Характерно значительное преобладание женской аудитории (соотношение 89% против 11%), в основном издания для будущих мам читают женатые люди с высшим или средним образованием, в возрасте от 24 до 35 лет. Социально- экономический профиль аудитории – это молодые мамы – домохозяйки, с доходом средним и выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на одного члена семьи, состоящей из четырех человек, составляет от 8000 до 15 000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.

Претензии читателей

Замечания по содержанию

1. Много книг, написанных слишком «профессиональным» языком. (Это, как правило, научные или научно-популярные издания медицинской направленности).

2. Навязчивая и противоречивая реклама (К сожалению, издатели сейчас все больше задумываются о выгоде нежели об уместности того или иного рекламного модуля в издании).

3. Не раскрытие тем до конца. (Слишком часто сейчас встречается такое, что автора поджимает количество строк – обычно это происходит при публикации в периодических изданиях. Так же часто статья может оборваться, а продолжение – только через месяц, в следующем номере).

А) Многие темы не упоминаются вообще.

Б) Ценовая политика.

В) Многие издания являются переводными и не подходят для российских читательниц.

Замечания по внешнему виду:

А) Оптимизация соответствия цена/качество.

Б) Плохое качество бумаги. (Хорошая бумага продается за баснословные деньги).

В) Плохое качество или отсутствие иллюстраций.

Г) Неудобный формат. Многие книги издаются в большом формате, который неудобен для использования.

Д) Шрифт. Часто шрифт слишком мелок и не читаем.

2.3. Сравнительный анализ журналов «Лиза», «Cosmopolitan» и «Elle»

На данный момент наиболее читаемыми женскими изданиями являются такие журнала, как "Лиза" (издательский дом "Бурда"), "Cosmopolitan" ("Independent media"), "Elle" ("Inter media group") . Их популярность определяется тиражом (около миллиона экземпляров), обилием разнообразных конкурсов, связанных с этими журналами, ну и, конечно, актуальностью печатаемых материалов.

Интересно, что все данные журналы не являются собственно российскими, а представляют собой адаптированную версию западных изданий: "Лиза" - немецкого, "Cosmopolitan" и "Elle" - американского.

Вот как сами журналы рассказывают о себе.

"Cosmopolitan" - самый популярный в мире журнал для молодых женщин. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, "Cosmopolitan" помогает молодым женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных целей. Образ "девушки в стиле Cosmo" вдохновляет миллионы женщин. "Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, она сама выбирает свой путь и добивается успеха. А журнал помогает ей советами о красоте, здоровье, моде и макияже, отношениях и сексе, карьере и спорте. "Cosmopolitan" перестал быть просто журналом - он стал стилем жизни.

Совокупная читательская аудитория "Cosmopolitan" в России составляет более 2 000 000 человек! [4, с. 7.]

"Лиза" ("Все краски жизни для тебя!") - классический женский журнал. В России появился в 1995 году как одно из изданий немецкого издательского дома "Бурда". "Лиза" открывает своим читательницам волшебный мир моды и красоты. Журнал рассказывает, как сохранить молодость и привлекательность, как реализовать себя, отвечает на вопросы о сокровенном. Интервью со звездами; современная, практичная мода; советы по здоровью и психологии; секреты макияжа; предложения по декору, которые могут быть реализованы в любой квартире; обширная рубрика кулинарных рецептов; материалы о людях и судьбах; раздел путешествий; свежий взгляд на любовь и партнерство - все это заинтересованный читатель найдет в журнале "Лиза". Еженедельно кроссворды, юмор, розыгрыши призов. "Лиза" - это журнал с традициями и интересной информацией для современной женщины! [5, с. 8]

"Elle" - журнал мод номер один в России. Мода и стиль, шопинг и красота, новинки косметики и парфюмерии. В нашем журнале вы можете узнать последние новости из мира моды и стиля, увидеть фото звезд и дефиле всемирно известных брендов, познакомиться с лучшими коллекциями дизайнеров и последними тенденциями в мире fashion и красоты. Смотрите в отдельных рубриках эксклюзивные фотосессии журнала мод и статьи о дизайне интерьера модного журнала ELLE Декор. Также в нашем журнале: модные тенденции, подборки культовых вещей, красота, мода и стиль, советы звездных стилистов, светская хроника и истории о жизни звезд от первого лица. [6, с. 9]

Как мы видим из описания, эти журналы имеют и общие и отличительные черты.

Более наглядно всю специфику журналов можно разглядеть в таблице 2.1 (Приложение Д)

Из данной таблицы, мы видим, что по региону распространения "Лиза" является всероссийским, "Cosmopolitan" и "Elle" - международными журналами. По аудиторному признаку: "Лиза" адресована всем женщинам, хотя "Cosmopolitan" и "Elle" все же ближе женщинам с более высоким уровнем дохода. По целевому назначению "Cosmopolitan" и "Elle" ближе к развлекательным, а "Лиза" к практическим изданиям, хотя они соединяют в себе и те, и другие стороны. По периодичности выхода – "Лиза" выходит каждые две недели, "Cosmopolitan" и "Elle" - раз в месяц. По объему издания – 150-160 тонких страниц в "Лизе", "Cosmopolitan" и "Elle" - 210-280 толстых глянцевых страниц.

Основные составляющие материалов трех журналов – это мода, косметика, отношения с людьми.

В связи с первыми двумя составляющими на страницах журналов очень много специфической "женской" рекламы – средства личной гигиены, косметика, специализированные магазины, салоны красоты, книги по уходу за телом, лекарства, бытовая химия, в последнее время появилась реклама сотовых операторов; в журнале "Cosmopolitan" также можно увидеть рекламу дорогих сортов алкоголя (как правило, коньяка) и табака, в "Elle" - дорогих брендов одежды, парфюмерии и косметики, а также ювелирных изделий. Журналы часто проводит рекламные акции для своих читателей – предлагает попробовать новый крем, духи, проводит конкурсы красоты, конкурс на самые интересные письма и т.д.

В журналах задан определенный список тем, которыми обязаны интересоваться читательницы – модные тенденции (что носить в этом сезоне, какие цвета актуальны и т.д.), отношения между мужчиной и женщиной (в виде историй жизни и комментария к ним), отношения на работе, уход за собой (за лицом, за телом), новинки популярной музыки и новые модные книги.

Журнал "Лиза" больше уделяет внимание "семейной" тематике – взаимоотношениям между матерью и ребенком, между мужем и женой, между женщиной и ее родственниками; подробнее пишет о "домашнем" уходе за собой. "Cosmopolitan" и "Elle" же чаще обращаются к дорогой косметике, элитным косметическим салонам; к взаимоотношениям влюбленных, живущих вместе молодых людей, отношениям подруг. В целом "Cosmopolitan" и "Elle" выражают интересы более молодых, обеспеченных, ориентированы на девушек-молодых женщин.

Журнал "Лиза" вообще производит впечатление более иллюстративного – в нем очень много фотографий и не так много текста. Это соотносится с его задачами – постараться осветить основные модные тенденции сезона и обратиться ко всем сторонам жизни современной женщины. Это проще и нагляднее сделать с помощью визуальных, а не словесных образов. "Лиза" развлекательнее – помещает кроссворды, обещая разгадавшим призы. Несомненно, это всего лишь определенный маркетинговый ход, но в "Cosmopolitan" он немыслим.

Журналы "Cosmopolitan" и "Elle" схожи по своему содержанию, целевому назначению, они всегда – а сейчас особенно - преподносили читательницам скорее образ жизни – молодой, преуспевающей женщины, которой, чтобы быть, успешной, необходимо носить такую-то одежду, использовать такие-то духи, выстраивать определенные отношения с близкими, бывать за границей и т.д. "Девушка Cosmo" - это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют (такой образ был выстроен в телерекламе журнала), независимая и обеспеченная. Она смотрит актуальное кино (в журнале – интервью с актерами), слушает актуальную музыку (интервью с музыкантами), даже интересуется политикой (интервью с женщинами-политиками).

В целом "Cosmopolitan" и "Elle" - типичные глянцевые журналы, предметы роскоши, достаточно дорогие по цене и описывающие роскошный образ жизни и определенную жизненную философию. Несмотря на это, там есть и глубокие, продуманные материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, "Cosmo – экстрим", когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные условия и описывала то, что из этого выходило.

По своим обращениям к читательницам видна разница в интонации: в "Cosmopolitan" и "Elle" это эмоциональное, броское послание, предназначенное для молодой и активной девушки. В "Лизе" – спокойное обращение, для женщины постарше.

 

 

 

 

 

 


ВЫВОД К РАЗДЕЛУ II

 

Исследуя жанрово-тематические особенности женских и мужских журналов, мы видим, что тематика мужских журналов шире и свободнее, чем женских. Тематика женских журналов обусловлена социальной ролью женщины, основные темы: дети, мода, кулинария, отношения с партнером. В женских журналах четко выделены рубрики, в то время как в мужских журналах постоянных рубрик почти нет.

При изучении лексических особенностей журналов следует отметить, что язык женских журналов отличается большей нормативностью и правильностью. В нем меньше терминов и неологизмов, чем в языке мужских журналов. В женских журналах термины употребляются только тогда, когда без них нельзя обойтись. В мужских журналах возможно использование грубой и просторечной лексики, что недопустимо в женских журналах.

В текстах женских журналах для передачи отношения автора к предмету используются слова с оценочными суффиксами. В мужских журналах авторская оценка передается либо через контекст, либо через слова с иронической семантикой. В языке женских журналов используется аффективная лексики и лексика, передающая психологическое состояние человека. В языке мужских журналов чувства скрываются под маской иронии и цинизма. В языке как женских, так и мужских журналов часто используются тропы. Но для мужских журналов характерны метафоры и ирония, а для женских, помимо метафор, характерны градации и сравнения.

Явных морфологических особенностей в языке мужских и женских журналов нет.

Но язык мужских и женских журналов отличается с точки зрения синтаксиса. В мужском журнале можно отметить обилие вводных конструкций, ссылка на авторитеты. В женских журналах ссылки на авторитеты почти отсутствуют.

В мужских журналах большое количество сложных предложений с бессоюзной связью и составных сложных предложений с различными видами связи. В женских журналах преобладают предложения с вводными конструкциями, осложненные однородными членами. Во всех журналах встречаются примеры инверсии.

В мужских журналах встречаются нестандартные шрифтовые решения, женские журналы в этом отношении более консервативны.

Иллюстрации в женских журналах – фотографии, относящиеся к материалу статьи; в мужских журналах – забавные картинки и фотографии эротического содержания.

Следует отметить, что мужские журналы более информативны. Информация в них больше различается тематически, чем в женских. Общий объем текста в мужском журнале больше, чем женском. В женских журналах количество рекламных статей и заметок выше, чем в мужских.

Таким образом, мужские журналы создают следующий образ читателя: умный, аналитик, человек с широким кругозором, малоэмоционален, немного циничен, способен иронизировать над всем, в том числе и над собой, не теряется в нестандартных ситуациях, сильный и ловкий.

Женские же журналы создают следующий образ своей читательницы: модная, гламурная, немного мечтательная «домашняя кошечка», основные интересы которой: мода, жизнь знаменитых людей, дом, отношения с партнером, и совсем небольшой интерес к карьерному росту.

Женские журналы ограничивают социальную роль женщины, ее кругозор, мешают ее всестороннему развитию, делая акцент лишь на отдельных моментах жизни женщины.

Мужские журналы развивают кругозор своих читателей, делают их более мужественными и уверенными в себе.

 

 

 

ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА УЛУЧШЕННОЙ МОДЕЛИ МИНИ ЖУРНАЛА «ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИН»

3.1. Реализация принципов эмоциональной привязанности к журналу

 

Основная функция любых глянцевых журналов – формировать и корректировать представления людей об идеальной жизни. Соединение двух модальностей – кинестетической и визуальной – в сочетании с проявлением активного познавательного просмотра журнала (чаще именно в уединенном месте, где нас никто не отвлекает) позволяет акцентировать наибольшее внимание именно на тех эпизодах, которые максимально согласуются с идеальными представлениями. Субъект вправе «остановить мгновенье», т.е. задержаться на какой-либо странице, многократно просмотреть ее, вернуться к ней еще несколько раз за день/неделю.

В наибольшей степени о значимости феномена глянцевых журналов мы можем говорить в связи с актуализацией механизма идентификации с происходящими событиями, с переносом себя в идеальное будущее. Читая журнал, человек словно «одевает» понравившуюся ему одежду, «ездит» на роскошных автомобилях, «пользуется» превосходными аксессуарами, «общается» с известными (и любимыми ему) людьми, «реализует» свои скрытые возможности (в виде визуализации желаемого результата). Последний пункт наиболее ярко эксплуатируется журналами, которые дают «простые, но очень эффективные рекомендации» о том, как вести себя в той или иной ситуации. Например, «10 способов сказать НЕТ», «8 способов получить прибавку к зарплате» и т.д. Этот механизм работает для журналов любого содержания, вне зависимости от читательской аудитории. [15]

Эмоциональная привязанность к журналу может быть тем большей, чем более невозможным человеку кажется тот идеальный для него образ жизни, который пропагандируется данным изданием.

Читая журналы о путешествиях мы словно путешествуем по представленным в них странам, переносимся в прошлое (читая об исторических хрониках) и т.д. Рассматривая деловое издание, субъект словно погружается в это экономическое пространство, где он волен «прикоснуться» (за счет прямого подключения кинестетических ощущений) к различным феноменам мирового бизнеса, побывать на предприятиях, пообщаться с выдающимися бизнесменами, узнать о самых прибыльных видах заработка и пр. Тем более что здесь субъект выбирает для себя максимально благожелательную роль. Например, роль «критика» (если он оценивающе подходит к изучению материала), «аналитика» (сбор материалов и фактов), «наблюдателя» (просто пролистывая журнал и наслаждаясь получаемыми впечатлениями), «партнера» (когда он открывает собственный бизнес, прочитав о нем статью в журнале – такие примеры приводятся собственниками бизнеса неоднократно).

Таким образом, мы видим, что формирование эффективного имиджа глянцевого издания напрямую связано с пониманием роли журналов в жизни индивидуума, с реализацией их основной психологической задачи.

Регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний.

Реализация этих принципов способна гарантировать успешное восприятие издаваемого глянцевого издания, поскольку в них заключена метафора «путеводителя» в отличие от метафоры «наблюдателя». Субъекта чтения, по большому счету, интересует не процесс просмотра красочных картинок, не процесс получения информации, а возможность предметного «прикосновения» к собственной идеальной картине мира, возможности взаимодействия с ней. И то издание, которое максимально точно будет генерировать данные переживания, будет иметь самый прочный имидж вне зависимости от плотности конкурентной среды.

3.2. Описание модели печатного издания

 

«Все для женщин»– мини глянцевый журнал. На страницах ежемесячника собраны лучшие рекламы и советы для бизнес-леди, мастеров кулинарного искусства, модниц, для женщин стремящихся следить за своим здоровьем, физической формой, а главное быть в курсе новинок и главных событий.

Издание иногда публикует информацию о малобюджетных туристических маршрутах, дает заочные юридические консультации в неоднозначных житейских ситуациях, делится с читателями рецептами красоты и здоровья.

Словом, в мини журнале можно найти все и даже чуть больше того, что женщинам надо знать о себе, для себя и своем городе. В отличие от других журналов «Все для женщин» не просто можно просматривать, пролистывать, прочитывать, мини глянцевым журналом можно активно пользоваться.

Журнал издаётся с подзаголовком «Всё для женщин». Журнал должен стать массовым, он сразу привлечь внимание читателей из самых разных социальных групп. Тип журнала по определению редакции –женский мини глянцевый журнал. Отметим, что применяя в тексте термин «глянцевый», мы осознаём, что термином он по существу не является. При том, что точного определения термина «глянцевый журнал» в теории журналистики не существует, многие им благополучно пользуются. Причём не только авторы и редакторы популярных СМИ, но и учёные, видные исследователи в этой области. Хотя, конечно, огорчает введение в классификацию журналов этого полиграфического термина, ведь ныне любой более-менее приличный журнал, будь то «Рыболов-охотник» или «Друг собаки», имеет нездешний глянцевый вид. «Всё для женщин» - это журнал, рассчитанный на покупателя с разным уровнем доходов. Издание не ориентированно на мысль, - только на чувства.

 

Оформление журнала яркое, броское. Часто используется техника коллажа, текст свёрстан обычно несколько хаотично, разбит на множество колонок, вставок и врезок. Из-за этого трудно просмотреть материал «по-быстрому», невольно приходиться вчитываться. Бумага хорошего качества, некоторые рекламные страницы отпечатаны на бумаге повышенной плотности. Используется большое разнообразие шрифтов, линеек. Рисунков и коллажей много, но чаще это рекламные изображения, фотографии же чаще всего являются самодостаточным произведением - обычно это фотосессия модели или же постановочные снимки с использованием модной женской одежды, парфюма и т.д. Часто фотографии используются и в рекламе. Стиль и язык журнала достаточно ироничные и разнообразные.

О роли журнала на современном рынке женских глянцевых изданий можно сказать цитатой: «Мы все время придумываем что-то новое, отчего и тиражи, и аудитория растут из года в год. Секрет успеха - в подаче информации, в том числе и рекламной. Чему были посвящены материалы журнала – дорогие машины, аксессуары, мужчины – как бы говорит: «Стремись к этому, много работая, ты сможешь получить всё это». В мини журнале «Всё для женщин» можно увидеть такую концепцию: этот журнал – друг-приятель, советчик, который иногда ненавязчиво что-то советует, а также предлагает разнообразные виды развлечения.

Журнал доносит коммерческие предложения, и имеют большую силу воздействия. Восприятие — это очень сложный процесс. Каждый человек видит один и тот же объект по-разному. Элементом первостепенной важности в процессе восприятия является внимание. Внимание — «ворота восприятия». Вообще считается, что больше всего привлекают внимание женщины, потом — дети, потом — животные, яркое цветовое пятно, необычная композиция.

Первое впечатление об издании, которое складывается у читателя, зависит от рекламы. К тому же именно это воздействие на массовую аудиторию является наиболее сильным, потому что оно показывает, как должно быть, показывает идеал, рисует мечту, вводит в мир широких возможностей.

Рассуждения о том, что средства массовой информации, конструируя мифы, не только внушают определенный тип поведения, но и программируют определенный тип мышления, в определенном смысле верны. Ведь читатель выбирает себе издание по запросам и потребностям, а, выбрав его, стремится соответствовать пропагандируемым идеалам.

3.3. Структура отраслевого классификатора мини журнала «Все для женщин»

Задачи и характер информации

Основной задачей является формирование у читателя специфического стиля жизни, помощь ему в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных (социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается) коммуникациях. Это красочная картинка, это набор статей, которые учат, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Рекламные вставки в мини журнале имеют объем сравнимый с основным объемом.

Глянцевый журнал рекламируют более широкий круг товаров, вплоть до товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие – уровень статей, стилистика и язык их написания (грамотно, легко воспринимаемо и внушающе).

Материалы в таком журнале представляют собой не сухие сводки с места событий или аналитические заказные материалы, а значит, авторам требуется время для креатива и творческого поиска. Новости подбираются в номер такие, которые остаются актуальными минимум как в течении месяца, а основной упор сделан на качество текста и фотографий, ведь основная цель журнала – рекламно-познавательная.

Объём издания – от 10 до 15 страниц, формат – мини.

Разовый тираж журнала составляет 6 700 штук
экземпляров. Многообразие информации различной тематики должна привлечь читателей мужских журналов, которые интересуются здоровьем, спортом, модой, развлекательными заведениями, качественными предметами быта и т.п., а также разнообразить чтение читателей.

Тематика и характер аудитории

Мини глянцевый журнал «Все для женщин» – это журнал, который рассчитан на женскую читательскую аудиторию, в возрасте от 18 лет и выше, начиная от среднего материального состояния.

По определению редакции журнал пропагандирует стиль мысли – специфический интеллигентно-философски-озорной взгляд на окружающий нас мир. Одним из приоритетов является исключительное качество съёмок, текстов и иллюстраций.

Планируемый редакционный состав:

- редакционный директор

- главный редактор

- вице-президент

- редакционный директор издательской группы

- генеральный директор имг

- вице-президент, зам. председателя совета директоров имг

- арт-директор

- редакторы

- интернет-редактор

- дизайнер

- фоторедактор

- продюсер

 


3.4. Расширение тем статей в журнале

 

С какой бы целью покупатели не подошли к киоску или стеллажу с прессой, их взгляд невольно остановится на журналах с пухлыми смеющимися малышами и их счастливыми мамами на обложках. И даже если собственное чадо уже давно перестало вызывать подобные чувства, а оно само только ждет - не дождется, когда родители уедут на дачу, рука все равно наверняка потянется к журналу с изображением младенца. Такова притягательная сила материнства и детства.

Ну а для будущих родителей такие журналы просто жизненно необходимы. Сравнить рейтинг памперсов в двух разных изданиях, и, заметив отличия, обсудить это с уже имеющими детей подругами и друзьями, врачом, мамой или соседкой - просто насущная потребность будущих мам.

Все это можно найти в соответствующих изданиях, краткий обзор которых приведен ниже.

Проведем оценку периодических изданий для будущих мам по следующим критериям: оформление, простота понимания (язык), интересность статей, качество бумаги, наличие и качество иллюстраций, объем и тираж изданий.

Среди изданий, выходящих 1 раз в 2 месяца и реже, хотелось бы отметить всего 2 издания. Это альманах «Беременность и роды», выходящий 1 раз в год, и журнал «Shape мама», который в 2010 году выходил с периодичностью 4 раза в год, а с 2012 года издательство планирует увеличить количество выпусков до 10 в год. Сравним эти издания по выделенным мною показателям, данные сравнения представлены в таблице 3.1.

 


Таблица 3.1 – Сравнительная характеристика изданий по выделенным показателям

Наименование издания

Объем

Иллюстрации

Качество

Статьи

Тираж

Общая оценка

«Беременность и роды»

148

5

5

4

300000

4

«Shape мама»

164

5

5

5

190000

5

 

Вывод: Среди изданий, представленных в этой категории, несомненно, лидирует журнал «Shape мама», который получил максимальную оценку в 5 баллов из 5 возможных. Здесь статьи соответствуют выбранной журналом тематике, язык изложения прост и доступен, но в то же время статьи доносят до читательниц много действительно полезной информации. Тираж издания и количество выпусков в год – растет, что подтверждает популярность издания у будущих мам.

Ежемесячные журналы.

Здесь представлено большее количество изданий.

 

Таблица 3.2- Результат оценки покупательницами

Наименование издания

Илл-и

Кач-во

Статьи

Тираж

Общая оценка

Периодичность выхода

«Мой Кроха и Я»

5

5

5

140 000

5

Ежемесячно

«Лиза. Мой ребенок»

5

5

4

220 000

5

Ежемесячно

«9 месяцев»

5

5

5

165 000

5

Ежемесячно

«Мама, это я!»

5

5

4

170 000

5

Ежемесячно

«Аистенок»

5

5

5

65000

5

Ежемесячно

«Счастливые родители»

5

5

4

180 000

5

Ежемесячно

«Няня»

4

4

5

85000

4

Ежемесячно

 

Отсюда можно сделать вывод, что большинство периодических изданий соответствует требованию покупателей и удовлетворяет спрос.

 


Таблица 3.3 - Анализ по половой принадлежности аудитории

Наименование издания

Аудитория мужского пола

Аудитория женского пола

«Мой Кроха и Я»

10%

90%

«Лиза. Мой ребенок»

10%

90%

«9 месяцев»

14%

86%

«Мама, это я!»

10%

90%

«Аистенок»

14%

86%

«Счастливые родители»

12%

88%

«Няня»

8%

92%

 

Таблица 3.4 - Анализ по возрасту аудитории

Наименование издания

16-24

25-34

35-44

45-54

55-64

66+

«Мой Кроха и Я»

17%

48%

17%

10%

6%

2%

«Лиза. Мой ребенок»

15%

39%

21%

14%

9%

3%

«9 месяцев»

20%

51%

16%

8%

3%

2%

«Мама, это я!»

17%

45%

15%

10%

8%

5%

«Аистенок»

10%

35%

19%

20%

10%

6%

«Счастливые родители»

17%

52%

16%

9%

4%

2%

«Няня»

16%

40%

21%

13%

7%

3%

 

Таблица 3.5 - Анализ по доходу (в рублях)

Наименование издания

До 8000.

8000-15000

Более 15000

Нет ответа

«Мой Кроха и Я»

165

32%

15%

37%

«Лиза. Мой ребенок»

19%

33%

13%

35%

«9 месяцев»

15%

33%

16%

36%

«Мама, это я!»

20%

32%

13%

35%

«Аистенок»

26%

34%

8%

32%

«Счастливые родители»

15%

30%

15%

40%

«Няня»

16%

32%

13%

39%

 

Таблица 3.6 - Социальный статус читателей изданий для будущих мам

Соц. статус

Мой кроха и я

Лиза. Мой ребенок

9 месяцев

Мама, это я

Аистенок

Счастливые родители

Няня

Руководители

14%

10%

11%

11%

9%

13%

14%

Специалисты

15%

17%

17%

13%

15%

17%

18%

Служащие

11%

13%

14%

9%

13%

12%

10%

Рабочие

8%

12%

9%

9%

13%

6%

9%

Студенты

1%

1%

1%

1%

3%

1%

2%

Пенсионеры

6%

9%

4%

10%

18%

4%

7%

Безработные

3%

2%

3%

3%

3%

2%

4%

Домохозяйки

40%

33%

39%

41%

24%

43%

35%

Нет ответа

3%

3%

2%

3%

2%

2%

1%

 

По замыслу через мини глянцевый журнал «Все для женщин» читатели должны формировать для себя гендерные образцы, которые затем получат распространение и воспроизведутся индивидами в повседневной жизни. У массового читателя появляется возможность выбора, потому что, ориентируясь только на свое собственное мировоззрение и жизненную позицию, мужчина может выбрать подходящий именно для него продукт, созданный средствами массовой информации.

В журнале наглядно прослеживается влияние на аудиторию. Мини глянцевый журнал «Все для женщин» - печатное ежемесячное издание, которое оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами женщин.

Статьи для будущих мам – сегмент литературы, которая занимает своё, довольно, специфическое место на книжном рынке.

Всё, что связано с выпуском, рекламой, продвижением и выбором этих изданий имеет свои особенности.

Тема продукции, не только книжной, для будущих мам очень актуальна в наше время. Т.к. именно сейчас страна пытается выйти из демографического кризиса, затянувшегося на долгие годы. Стоит выйти на улицу – и становится понятно, что такая литература всегда найдет своего покупателя, нужно лишь правильно подать ее.

В нашей стране литературой для будущих мам женщины стали интересоваться лишь недавно. Да и стоит провести небольшое исследование, и станет понятно, что основная аудитория – это очень молодые мамы, готовящиеся стать матерью своего первого малыша.

Реклама статей «в помощь будущей маме» должна быть направлена большей частью на таких консервативных мам. Мамы более современные и молодые, как правило, имеют более высокий уровень дохода, их решение завести малыша – осознанное; они готовятся к этому событию, в том числе и покупая специальную литературу.


ВЫВОД К ГЛАВЕ III

 

В данном разделе курсовой работы мной были выделены и разработаны  несколько основных образцов поведения, которые журналом «Все для женщин», будут формировать стиль жизни прекрасной половины человечества:

1. Гедонистическое влияние. Характеризуется внушительными образцами поведения - «наслаждаться жизнью», «удовлетворять все свои потребности», «вести веселую жизнь», «жить сегодняшним днем».

2. Внушающая активная жизненная позиция. «Интересы общества ставить выше своих собственных», «активно участвовать в общественной жизни», «заниматься самообразованием», «заниматься спортом», «интересоваться политикой».

3. Внушение экстравагантности. «Одеваться со вкусом», «иметь свои оригинальные манеры, привычки», «увлекаться редкими хобби, видами спорта», «следить за внешним видом».

4. Внушение традиционных устоев. «Вести здоровый образ жизни», «семья», «спокойная размеренная жизнь».

Таким образом, мини глянцевый журнал «Все для женщин» должен стать одним из основных факторов формирования стиля жизни своего читателя. Это должно проявиться в манере одеваться, говорить, вести себя, мыслить «как» и «о чем».

Так как первое впечатление об издании, которое складывается у читателя, зависит от рекламы а, тем более, что мини глянцевый журнал «Все для женщин» содержится и выпускается за счёт рекламодателя, её воздействие на массовую аудиторию является наиболее сильным, потому что реклама показывает, как должно быть, показывает идеал, рисует мечту, вводит в мир широких возможностей. «Материальный характер товаров потребления (одежда, обувь, аксессуары, автомобили, сотовые телефоны и проч.) позволяет им быть наиболее явными, наглядными и однозначно интерпретируемыми символами истинной женственности.

Журнал «Все для женщин» оказывает определенное воздействие на представление читателей о них самих и о то, какими они должны быть. Прежде всего, журнал помогает становиться уверенной в себе, научиться иметь хорошие финансовые средства, чтобы тратить их на свой внешний вид и на повышение интеллектуального развития. Женщинам даются советы по тому, как можно поддержать разговор на любые темы: кино, политика, необыкновенные явления, изобразительное искусство и литература, а также четко и обоснованно выразить свое мнение по определенным вопросам.

Мини глянцевый журнал «Все для женщин» среди читателей пропагандирует активный, экстравагантный или гедонистический образ жизни. Ведь в наше время, чтобы быть интересным, успешным и востребованным человеком, а в нашем случае, женщина должена быть разносторонне развита и постоянно разносторонне проинформирована.

Хороший внешний вид, успешная карьера, отношения с мужчинами, здоровый образ жизни - это все ни в коем случае не может оставаться «за кадром».


ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

 

В данном курсовом исследовании мы проследили историю появления женской прессы и определили ее основные особенности. Это, во-первых, появление новых видов прессы в 90-ые года XX в., когда женщина начала ощущать больше свободы и осознавать свое равенство с мужчиной во всех сферах жизни. Вследствие этого стали появляться такие журналы как "Cosmopolitan". То есть постоянное изменение жизни (политическое, экономическое) внутри страны влекло за собой противоречивые взгляды общества на образ женщины, тем самым менялась и работа журналистов в женских изданиях.

Уже на сегодняшний день образ женщины четко сформировался, её рассматривают "со всех сторон", в журналах женщина теперь не только работница у станка, но и бизнес - леди, политический деятель, а, главное, подруга, мать и жена.

Естественно, любая женщина четко знает, что она хочет видеть на страницах журнала. В связи с этим существует много различных изданий определенной тематики: то есть журналы для молодых активных девушек "Elle", журналы для женщин семейных "Лиза", для подростков "Oops!", для определенных профессиональных групп "Шьём и вяжем" и т.д. И в основном журналы пытаются как можно больше ответить на потребности читателей, наполняя свои страницы самым необходимым материалом.

Приоритетными действиями всех женских изданий были просвещение женщин, расширение сферы их образования и воспитания, совершенствование ее вкусов и обогащение духовного мира. Но в нашем исследовании были рассмотрены журналы в основном западных переводных женских изданий. И это не случайно, так как именно такие женские журналы сейчас наиболее распространены среди российских женщин.

 

Сравнивая журналы "Лиза", "Cosmopolitan" и "Elle" мы выяснили, что они преподносят читательницам определенный образ жизни, которому должна следовать успешная женщина. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся женщины разных возрастов.

Эти журналы освещают достаточно ограниченный круг тем, но не теряют своей аудитории, поскольку темы "Здоровье", "Семья", "Мода" актуальны для женщины всегда.

Тем самым в данной курсовой работе было сказано, какие темы освещаются в изданиях для женщин и как время влияет на содержание этих женских изданий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Литература:

1. Беклешов Д. Реклама книг сегодня / Д. Беклешов. – М.: Книга, 1986г.

2. Бестселлеры: их авторы и издатели // Кн.бизнес.-2006.-№1-2.-С.26-28.

3. Взросление книгоиздания в России//Витрина.-2006.-№10.-С.48.

4. Гордон Грэм Книжный бизнес / Г. Грэм. – М.: РосКонсульт, 2000.-467с.

5. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетия. – М., 2006. – 310 с.

6. Даньшина И., Дымов А. Панорама книжного рынка России. Современное состояние. Анализ спроса // Кн. дело.- 2008.-№4.-С.7-12.

7. Джон Пикок Издательское дело. От замысла до упаковки. Шаг за Шагом / Д. Пикок. – М.: Эком, 2008. – 526с.

8. Есенькин Б.С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. – М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг», 2004. – 68с.

9. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста. Сборник статей, опубликованных в 1998-2001 гг. – М.: МГУП, 2001- 347с

10. Образы женщин в современной российской журналистике. Анализ федеральной и региональной прессы. // Социс. – 2008. – №4.

11. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие). М.: Изд-во МГУ, 2009 – 458 с.

12. Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики (практическая журналистика). М.: Изд. РИП – холдинг, 2001 – 425 с.

13. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. – М.: Дашков и Ко, 2008 – 637 с.

14. Свитич Л.Г. Профессия: журналист (учебное пособие). М.: АСПЕНТ ПРЕСС, 2003 – 712 с.

 

15. Ситников В.П. Издательское дело: основы, история, взаимосвязь техники и технологии, 2001 – 842 с.

16. Смирнова В.П. О понятии "типология изданий"// Книга: Исслед. и материалы. - М,2000.-Сб.60.-С.46-53.

17. Соловьев В. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека.- 2007.-№7.-С.9-10.

18. Штрихи к портрету российского книгоиздания в1996 году //Кн.бизнес.-2007.-№1.-С.49.

19. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг / Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити, 2005 – 657 с.

 

Журналы:

  1. "Cosmopolitan", №2/2009, 3 февраля.
  2. "Лиза", №51/2010, 18 декабря.
  3. "Elle", август 2010.
  4. Cosmo.Ru – Это успех! Женский журнал Cosmopolitan Россия| Мода, стиль, макияж, красота и здоровье, отношения и карьера, http://www.cosmo.ru/
  5. Журнал "Лиза" - Журналы для женщин – женский журнал Jane, http://www.myjane.ru/magazins/this/?id=4
  6. ELLE.ru – Сайт о моде и стиле, красоте, шопинге и звездах. Журнал ELLE, http://www.elle.ru/
  7. Glamour, январь, 2010
  8. XXL, январь, 2010, №1

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А

 

 

 

Диаграмма 2.1 - Соотношение читательской аудитории по половому признаку (в %)

 

 

 

 


Приложение Б

 

 

 

 

Диаграмма 2.2. - Соотношение читательской аудитории по возрастному признаку (в %)

 

 

 


Приложение В

 

 

 

 

 

 

Диаграмма 2.3 - Соотношение читательской аудитории по уровню дохода (в руб.)

 

 

 


Приложение Г

 

 

Диаграмма № 2.4 - Соотношение читательской аудитории по социальному статусу (в %)

 


Приложение Д

 

 

Таблица 2.1 - Сравнительный анализ журналов «Лиза», «Cosmopolitan» и «Elle»

 

Наименование журнала

Регион распространения

Аудитор

ный признак

Целевое назначение

Периодичность выхода

Основные составляю

щие материала

Постоянные темы

Объём издания

"Лиза"

Всероссийский

Для всех женщин

Практическое изданиям

Раз в две недели

Мода, косметика, отношения в семье, с людьми.

Модные тенденции, отношения на работе, уход за собой, новинки популярной музыки и новые модные книги.

160 стр.

"Cosmopolitan"

Международный

Для женщин с более высоким уровнем дохода

Развлекательное издание

Раз в месяц

Мода, шопинг, косметика, отношения с мужчиной, здоровье.

Модные тенденции, отношения между мужчиной и женщиной, интервью со знаменитыми личностями психология, новинки книг, фильмов, музыки

287 стр.

"Elle"

Международный

Для женщин с более высоким уровнем дохода

Развлекательное издание

Раз в месяц

Мода, красота, стиль, отношения с мужчиной.

Также

210 стр.

 

 


Приложение Е

 

 

 

Рисунок 3.1 - Структура отраслевого классификатора мини журнала «Все для женщин»

 

 

 

 

Дипломная работа предоставлена компанией Дипстарт DipStart.ru , также на сайте вы можете  найти множество готовых работ по различным дисциплинам.  Дипстарт – это 8 лет успешной работы в сфере образования и большая команда профессиональных авторов.


ДЕТАЛИ ФАЙЛА:

Имя прикрепленного файла:   Женские издания и их особенности.zip

Размер файла:    88.79 Кбайт

Скачиваний:   219 Скачиваний

Добавлено: :     10/28/2016 12:47
   Rambler's Top100    Š ⠫®£ TUT.BY