Введение

Объект исследования: маркетинговая деятельность предприятия.

Предмет изучения: маркетинговые исследования рынка сбыта продукции.

Цель: понять необходимость применения маркетингового подхода в деятельности предприятия, рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности, определить смысл и цели изучения рынка, установить новые возможности службы маркетинга, раскрыть сущность организации службы маркетинга на предприятии, сравнить характеристику предприятий ориентированных на сбыт и на маркетинг.

Задачи: для  того, чтобы понять необходимость применения маркетингового подхода в деятельности  предприятия, следует рассмотреть основные этапы исторического развития маркетинга; чтобы определить смысл и цели изучения рынка, я определю какую роль играют исследования рынка в повседневной деятельности предприятия и как они используются; рассмотреть интернет, как средство исследования новых возможностей рынка для продукции; чтобы раскрыть сущность организации службы маркетинга на предприятии, рассмотрим некоторые варианты построения структур маркетинга на предприятии.

Для того, чтобы понять необходимость применения маркетингового подхода в деятельности  предприятия коротко рассмотрим основные этапы исторического развития маркетинга. Это позволит лучше понять сущность современных процессов обмена продукцией и услугами.
Ориентация на производство.
Маркетинг прошлого и начала нынешнего столетия можно назвать системой распределения. В то время предпринимались ограниченные меры по продвижению продукции, но в центре всей маркетинговой деятельности была уверенность, что возрастающий выпуск товара найдет сбыт на постоянно расширяющемся рынке. Бизнесом считалось то, что связано главным образом с производством, а что касается сбыта, то существовала надежда, что расширяющийся спрос поглотит всю произведенную продукцию. Считалось, что деловой успех зависит от эффективного производства и продажи продукции по более низким ценам, чем у конкурентов.
Маркетинг "ориентированный на производство", был пассивным. Решения относительно выбора продукции, её цены и организации продаж определялись главным образом условиями производства, а акции по продвижению, если они предпринимались, осуществлялись только оптом. Некоторые фирмы выходили на рынок с продукцией, которая практически была никому не нужна, поскольку выбор продукта для производства делался исходя из производственных возможностей предприятия, а не на базе исследования истинных потребностей Потребителей.