Введение

В условиях современного мобильного рынка и конкурентной среды любая компания неизменно сталкивается с проблемой организации и поддержания жизнеспособного бизнеса.

Для этой цели обязательна разработка маркетингового плана для каждого уровня продукта, начиная от торговой марки и заканчивая реализацией. План, являющийся закономерным результатом маркетингового процесса, должен содержать следующие ключевые элементы:

- краткий обзор и содержание;

- обзор ситуации на рынке;

- анализ возможностей и существующих проблем;

- постановка финансовых и маркетинговых целей;

- маркетинговую стратегию;

- программу действий;

- предполагаемый финансовый результат;

- систему контроля за реализацией плана.

Стратегическое планирование, включающее в себя управление компанией для достижения и поддержания равновесия целей, возможностей и ресурсов, должно ориентироваться на существующий рынок. Его целью является создание и модернизация бизнеса и продуктов для успешного развития компании и достижения поставленных целей. Существует четыре уровня стратегического планирования: корпоративный, подразделения, бизнес-единицы и производственной линии.

Стратегический анализ предшествует разработке линейки продуктов компании. Существует множество инструментов для его реализации. Разработать стратегию невозможно без сбора детальной информации о внешней среде и компании. Анализ не является самоцелью – конечным результатом становится составление проектов решений. После анализа целесообразно перейти к этапу разработки стратегии и выбору наиболее приемлемого варианта.

В основополагающем документе излагается стратегическая миссия компании. В нем описывается область будущей деятельности, базовый рынок, руководящие принципы и отношение к экономическим и другим показателям, определяется система ценностей. Этот документ является определяющим как для внешней, так и внутренней сферы деятельности.

В данной работе сделана попытка составления рыночной стратегии для компании «Хонда» в Украине. Анализ рынка показал, что реализация автомобилей «Хонда» на украинском рынке может принести значительную прибыль компании и помочь закрепиться в странах СНГ. Причина в лояльных законах, налоговых льготах, дешевой рабочей силе.

В работе после проведенного анализа рынка будут сделаны конкретные рекомендации для обеспечения стабильных продаж с учетом экономической ситуации в Украине.